4月9日，极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作，联手发布了“绿茵充能计划”，并宣布开展持续全年的“共热爱 极京彩”用户体验活动。

跨界即无界，打造互动新体验

众所周知，跨界合作已经成为了品牌营销新的突破口，此前在经历了简单的品牌互相授权等形式之后，“跨界营销”的场景和深度得到了更大的释放，不仅可以共享两个品牌多维度的流量，更能够纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多圈层人群，形成立体化营销传播。

此次极狐汽车与北京国安跨界合作，通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容的“共热爱 极京彩”用户体验活动，极狐汽车打造了全方位的品牌体验平台。把球迷用户引入品牌x用户的极具氛围感的互动场景中，展开趣味交流，并为用户深度诠释极狐汽车的高端智能新能源汽车产品，以及极狐电动科技带来的品质生活方式。

近年来，极狐汽车通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建，打造了一系列创新营销体系，提升了品牌美誉度。无论是“极狐行动”“冰临城夏”“山顶咖啡”，还是“极狐星球街头派对”“破界能量站”“跨年音乐沙龙”，都已经成为极具吸引力的IP。其中，“极狐行动”沉浸式深度试驾体验，超万人参与，刷新了消费者对极狐产品的极致性能和核心价值的认知。今年，极狐行动也将再次启动，并进入全国15个城市，让更多用户领略极狐产品的独特魅力。

构建品牌圈层，极狐汽车拓宽用户维度

事实上，在一系列跨界联动、创新营销的过程中，极狐汽车也整合并建立起自己的圈层生态。依托多个IP打造实现破圈效应，极狐汽车品牌圈层开始逐步覆盖文化、音乐和体育等不同领域。而这些圈层群体自身的特质，是对极狐汽车“破界而生，有何不可”品牌价值理念的生动演绎，让“严肃的冒险家”这一极狐汽车核心用户群与球迷、音乐发烧友、潮流咖等跨圈层群体达成了相互契合、相互促进的关系。

极狐汽车的圈层生态已见雏形，正持续丰富着品牌文化内涵，多维度立体化塑造一个愈发积极、进取和充满活力的品牌形象。极狐汽车当前营销重点动作聚焦于用户共创、营销IP打造、圈层运营。在用户共创方面，极狐汽车不断深化衍生品品类、设计及功能的用户共创模式；在营销IP打造方面，通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等，持续打造创意十足、具有独特极狐印记的用户营销IP；在圈层运营方面，持续丰富用户圈层活动，提升格调，推出基于品牌体验、户外活动、场景沙龙等方向的圈层运营矩阵。

着眼未来，数字时代下的营销探索

随着时代演绎，消费者进化，产业转型，行业变革，品牌营销的方式也正在更迭。数字化是时代发展的重要趋势。如何利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化？这是各大品牌必须要思考的问题。在数字化营销方面，极狐汽车正积极探索，并取得了一定成效。

一方面，极狐汽车立足关键的互联网内容生态，通过众多头部达人的专业视角放大产品口碑，使极狐产品的核心优势快速传递给消费者；另一方面，极狐汽车坚持内容阵地的建设，充分利用数字化营销工具和平台，做好品牌的私域营销。目前，极狐汽车官方App线上社群的注册用户已超过56万人，有效提升用户与品牌的沟通效率。

极狐汽车积极创新营销，以重点营销布局不同圈层、以系列活动深化用户体验，以数字化转型精准触达用户，通过沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，为品牌未来发展积聚了势能。