奇瑞实现逆势增长，得益于这几年奇瑞跳脱出”理工男”的思维束缚，提升企业科技创新、品牌经营创新能力，提高自身在国内外市场的竞争力。

鲲鹏DHT超级混动，科技赋能澎湃动力

对于车企而言，发动机被称为汽车的心脏，有了它一台车才有前进的动力，车企也才有自己的竞争力。从1999年便下线首台完全自主设计、组装的第一代ACTECO系列发动机到2021年推出“全领域专业动力解决方案”的鲲鹏动力系统。截至目前，奇瑞发动机下线总量全球销量超过900万台，累计9款发动机获得“‘中国心’十佳发动机”称号。

事实上，奇瑞的动力总成产品也早已不仅仅只有燃油发动机。近年来，新能源汽车是大势所趋，而作为奇瑞4.0时代下最为重要的一步，奇瑞鲲鹏DHT混动，则又一次展现出了“奇瑞品质”的领先优势。

图为2021年5月18日，奇瑞全功能混动构型DHT下线

图为瑞虎8 PLUS 鲲鹏 e+

(资料图片仅供参考)

奇瑞一直将坚持自主创新、掌握核心技术作为立企之本和企业发展的核心驱动力，鲲鹏DHT超级混动技术代表了奇瑞对技术的坚守与执着。据了解，鲲鹏DHT超级动力实现双电机驱动的混动架构，爆发力更猛，提速效果更明显，动力输出更稳定。能够实现单/双电机驱动、增程、并联、发动机直驱、单/双电机能量回收、行车/驻车充电等9种高效能工作模式，拥有全球最多的11个组合挡位，能够快速适应复杂且多变的工作环境，满足用户的多场景需求。瑞虎8 PLUS 鲲鹏e+作为搭载这项混动技术的首款车型，自预售至今，订单强劲攀升，为瑞虎8系列再添“鲲鹏之力”，足以算得上是混动市场中的一匹黑马。销量和口碑的提升绝非凭空而来，所有都来自于理工男奇瑞技术的底气和自信。

产品迭代升级，大单品策略再发力

在这个年轻人主导的消费环境下，过硬的产品力和多样化的产品矩阵是支撑用户消费的厚重基础。在这方面，奇瑞可谓是颇具诚意，奇瑞的新车布局没有放慢脚步，在产品焕新、升级上也颇具亮点，为广大消费者提供了多样化的选择。

“大单品策略”下的明星车型瑞虎8系列，凭借接连不断推出极具竞争力的升级车型保持火爆的旺销态势，1-5月份，瑞虎8系列贡献了62,439辆的全球销量，同比增长4.7%，有效带动奇瑞汽车品牌向上。

墙内开花，墙外也香。在海外通过“因地制宜”的适应性开发，满足用户多元化和品质化的出行需求，瑞虎8系列也收获了国内外消费者“全球热爱”，成为畅销海内外的“全球车”。数据显示，瑞虎8系列1-5月份累计出口17,587辆，同比增长21.8%。在一些海外国家，以瑞虎8为代表的奇瑞产品，还被作为国宾级接待用车，彰显出中国品牌的品质和实力。相信混动新标杆瑞虎8 PLUS鲲鹏e+和主打年轻群体的瑞虎8 PRO的推出，将为瑞虎8系列再添“鲲鹏之力”，助力奇瑞汽车在2022年车市开启一个新的冠军时代。

图为2022年4月26日，瑞虎8系列第50万辆整车下线现场

如果说瑞虎8系列是稳定销量的基石，那么作为奇瑞“大单品策略”中的另一全新车型 OMODA 5欧萌达将是开拓国内外年轻化市场的又一发轫力作。从命名方式就能看出，欧萌达是奇瑞跳脱出理工男思维的第一步。相比于奇瑞旗下其他车型，欧萌达的整体风格明显更加时尚、大胆。无论是无边界的中网、细长的大灯还是轿跑化的侧面造型，都一改以往奇瑞SUV给人的印象，整体更加符合当下年轻用户的审美。

潮跑SUV欧萌达和冠军家族瑞虎8系列SUV齐发力，奇瑞通过这种打组合拳的方式，实现对于各自细分市场的全面覆盖。在“理工男”技术背书下，奇瑞在完善产品矩阵的同时，也投入了一份对年轻消费者深入洞察的感性认知，将用户需求与驾车使用场景进行联结。在这种思维下，得到更多消费者的选择也在情理之中，未来的奇瑞一定会更受年轻消费者的青睐。

深入用户心智，传达品牌全新内涵

当下汽车市场，消费群体年轻化发展已经成为大势所趋，当车企品牌纷纷开展年轻化营销时，新的问题也随之产生。如何在“年轻化表达”与“品牌气质”之间找到平衡，开启品牌焕新的征程？

能在市场竞争里历久弥新，就要靠企业不断的涌动和进化。在品牌追求年轻化的时代，奇瑞给出的解法是，不浮于表面，回到对“人”的关注，以朋友的姿态与之平等沟通，深入年轻一代的精神世界，真正抵达年轻人的内心。

基于数字化时代之下品牌传播的全新需求，奇瑞从服务、营销、品牌生态建设等多维度倾听用户的声音，持续为用户提供超预期的品牌体验，不断通过产品创新和传播方式创新，深入用户心智，传达理工男「以用户为中心」的全新品牌理念。

为此，基于对新消费群体、新营销形态的洞察，奇瑞强化品牌与用户的“虚”“实”兼顾，构建了包括“技术零距离-线上直播课”、“真相实验室”等线上互动IP。另一方面，继续做实线下，通过“镜中风景”、“ 悦享成长计划”等创新营销活动夯实线下体验。在这种现实与虚拟交替的链接中，奇瑞聚焦用户并非直接的利益价值输出，而是通过与用户的交流和互动，在潜移默化之中，传达出一个更年轻、更科技、更活力的品牌形象，实现软性“种草”。

在传统生活形态与新消费主张的交错演绎下，奇瑞焕新发展，从2020年开始，积极探索全新线上营销模式，重点发力包括电商平台运营、线上直播和大数据挖掘在内的营销创新。如2022年5月，借助瑞虎8 PRO新车上市的契机，奇瑞汽车联合各大网络平台，如短视频平台快手、抖音，电商平台京东、天猫等以及12+个APP打造了一场汽车上市直播盛会，再次打造品牌创新营销案例。一位奇瑞车主在官博下的留言令人感动，“作为一名老车主，看完整场直播心中感慨万千，曾几何时，在很多人印象中‘只知埋头造车’的奇瑞，如今，无论在产品品质还是营销创新上，都非同日而语，这样的奇瑞很难让人不爱，很难不让人坚定选择。”

在品牌营销策略方面，近些年，奇瑞做出品牌焕新策略下的全新实践，即为不同车型立 「人设」。如果说即将上市的OMODA代表着敢言敢做、无所畏惧以及不断挑战自我的年轻人。那么在5月份焕新上市的瑞虎8 PRO则是从容镇定、自信满满，崇尚科技、热衷探索的年轻人代表。他们是性能车爱好者、新科技技术粉；他们年轻敢为，永远追求将不可能变为可能；他们崇尚高科技、高性能风格设计，享受智慧、文明和科技带来的驾驶乐趣，而这些特质和特征，与瑞虎8家族整体的精神内核完美契合。“人设”标签在强化产品功能属性的同时，将用户特征和造车理念完美契合，更通过情感层面的沟通，强化年轻一代车主人群的身份归属。

根据中国汽车工业协会数据，5月份汽车行业销量同比下降12.6%。而奇瑞积极应对各项挑战，实现了逆势增长。根据官方数据显示，奇瑞汽车 5月份销售汽车63,978辆，同比增长47.5%，出口27,434辆，同比增长41.1%；1-5月份累计销量277,838辆，同比增长18.9%。

真正被市场眷顾的，从来都不是靠运气。对技术不遗余力投入、始终如一坚守是奇瑞的底气所在；强大技术赋能的产品是奇瑞的信心所在；以用户为中心，坚持为用户创造卓越体验是奇瑞的用心所在。软硬实力兼具，厚积薄发的奇瑞具备了高能爆发的力量，销量和口碑自然水到渠来。