上汽大众俞经民:做好线上营销 Go younger精神为品牌发展持续赋能
2022-04-12 14:02:39 来源: 新华网
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新华网北京4月12日电(记者 赵延心)最近一段时间,上海疫情的变化让汽车行业面临较大挑战。基于此,寰球汽车《全V座谈会》组织全V联盟成员代表与身处上海的众多车企展开了线上交流,期间,上汽大众汽车有到限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民接受了媒体采访。

关于上汽大众目前的运营现状,俞经民介绍说:“上汽大众目前采用封闭型运营,特别是供应、制造、质保等岗位人员驻厂比例较高,安亭办公室的营销线出勤率能保持在60%。”营销端方面,上汽大众在各环节提前部署,以线上交流为主,并在公司全国各大工作区的支持下,一切都在稳妥进行中。而面对新营销模式,俞经民认为,品牌是企业持续发展的护城河,我们有责任带领合作伙伴开拓线上市场,用更好的团队和技术持续为业务服务。

如今,品牌年轻化已成为公司发展共识,俞经民对此有着独特的观点,他认为尽管年轻人逐渐成为了当下的消费主力,但老年经济和女性消费同样不可忽视,Go younger更重要的在于要拿出年轻的内容,基于产品和服务,和年轻人以及年轻形态的人去沟通。

在访谈中,俞经民对上汽大众的电动化转型与媒体进行了深入沟通。在他看来,上汽大众的电动化与其他品牌相比有着自身的发展规划,尽管从目前来看,上汽大众的电动车还没有达到盈利的状态,但它绝不是一个很追求利润率高的品牌,而是一个对能够提高整个市场销量,让更多的人可以享受到的大众化、高品质的车辆和出行服务的品牌。

从销量来看,尽管受多重因素影响,导致今年3月份销售端压力较大,但随着可持续发展理念和新产品的调整,会对市场表现起到提振作用。新能源车型方面,今年会马上推出全新的MPR就是我们的年款在ID.3、ID.4、ID.6上面,作为大众品牌做ID.系列,我们一定会拿出更好的增长表现来感谢我们的用户,俞经民如是说。

访谈之余,俞经民感慨到,大众对他有养育之恩,现在能重新回到上汽大众,他很珍惜这个机会,也有很强的荣誉感,我们也相信在他的努力下,上汽大众在未来会有更精彩的表现。